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发布时间：2022-04-20 03:57
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热心网友
时间：2023-08-10 15:31
受众研究的主要理论：
一、大众传播的“受众”：所有信息接受者的'群体
二、早期的受众研究：受众是非常被动的，信息传播出去就会产生效果。后认识到不那么被动的。
三、受众研究的经典理论：
1、个人差异论：认为每个人成长环境和社会经济都不同，后天形成的性格也就各有差异，在媒介提供信息的面前，每个人会因为心理性格差异而做出不同选择、理解
2、社会分类论：
3、社会关系论：受众的社会关系对媒介的接受有很强的影响。有加强有削弱
4、使用与满足论