精明的苹果为什么发布了两款不赚钱的服务？

发布网友 发布时间：2022-03-29 03:29

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热心网友 时间：2022-03-29 04:59

经过 6 个月的等待，苹果终于揭开了 Apple TV+ 和 Apple Arcade 的神秘面纱。

其中 Apple Arcade 游戏订阅服务将于下周 9 月 19 日正式上线，TV+ 则稍晚一些，需要等到 11 月 1 日才正式上线。不同于 Apple Music 和 News+ 9.99 美元一个月的价格，TV+ 和 Arcade 在定价上打了对折，仅为 4.99 美元一个月。

随着它们的正式发布，苹果完成了旗下「服务版图」的究极进化，开始等待市场的检验。

100 个独占游戏

发布会上，苹果拉来了传统游戏大厂科纳美、《怪物猎人》系列开发商卡普空和著名独立游戏发行商 Annapurna Interactive 为自己站台。

这三家公司在舞台上分别演示了自己专门为 Apple Arcade 开发的游戏。场面虽然无法和 3 年前 iPhone 7 发布会上宫本茂亲自上台演示《超级马里奥：酷跑》相提并论，但能够获得众多游戏大厂的支持，意味着 Apple Arcade 能有一个好的开始。

会后的新闻稿里，苹果又列举了 15 个即将随 Apple Arcade 一同上线的新的独占游戏，其中不乏来自育碧、万达南梦宫、世嘉、史克威尔艾尼克斯等知名游戏公司的作品。

Apple Arcade 首批上线游戏之一 | Apple

对苹果这样一家现金储备多到「富可敌国」的公司来说，拉几家游戏公司入伙不是难事。此前据 Cult of Mac 报道，苹果在 Apple Arcade 项目上投入了 5 亿美元作为保底收入，保证首批参与项目的游戏开发商能获得足够的分成收入，也相当于用另一种方式买下了游戏的独占权。

每个月收 5 美元的商业模式，并没有太多「赚头」。理想状态下，即使 Apple Arcade 顺利达到千万级别的订阅量，它每个季度能给苹果带来的收入也仅仅是 1-2 亿美元的级别。相比苹果一个季度 100 多亿的服务收入，这点收入并不算多。

所以「独占」对苹果来说非常重要，苹果不是准备靠 Apple Arcade 赚钱，它需要通过 Apple Arcade，使用户喜欢上某个游戏，给用户一个留在苹果生态圈的理由。Apple Arcade 更多扮演了一个「稳定剂」的角色，帮助苹果留住更多用户。

Apple Arcade 面临的最大矛盾在于，质量高的、已经足够成熟的完整作品，不需要上 Apple Arcade 就能卖得出去。比如和苹果一直关系密切的陈星汉，他的《光·遇》完全有条件登陆 Arcade，但对自己的作品有信心的陈星汉选择独立发行，保证自己作品可以被各个平台的更多玩家玩到。这导致 Apple Arcade 上的游戏数量或许够多，但质量不一定是顶级的。

单就演示内容来说，发布会上公布的三个游戏并没有什么亮眼之处，玩法上也缺乏新意，甚至给人一种「赶工」出来的感觉。这给 Apple Arcade 未来的命运增加了几分不确定性。

热心网友 时间：2022-03-29 06:17

这是一个获得用户的过程，这就是苹果的高明之处，先让你“入坑”

热心网友 时间：2022-03-29 07:51

因为现在竞争力越来越大了，所以他们想要吸引更多顾客就要给予更多的好处给顾客。

热心网友 时间：2022-03-29 09:43

要不断增加自身生态的粘性，让用户再同等条件下，选择它。

热心网友 时间：2022-03-29 11:51

因为好的服务也是一个公司产品的吸引力和竞争力，实际上是很重要的。

热心网友 时间：2022-03-29 14:15

这个可能在发布之前他们也没有想到这个会不赚钱吧

热心网友 时间：2022-03-29 16:57

在苹果看来赚钱的就行，外人根本不知道人家怎么赚的钱。

热心网友 时间：2022-03-29 19:55

发布之前肯定是想着赚钱的，或者有其他什么战略性目的

热心网友 时间：2022-03-29 23:09

发布会上，苹果拉来了传统游戏大厂科纳美、《怪物猎人》系列开发商卡普空和著名独立游戏发行商 Annapurna Interactive 为自己站台