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发布时间：2022-04-20 17:37
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热心网友
时间：2023-11-25 07:49
高质量和有竞争力的出价是出现在左侧位置的保证。而归根结底，只有质量足够高的推广信息，才有可能出现在左侧的推广位置。
关键词质量度越高，能展现在左侧位置所要求的出价标准就越低。通过不断优化质量度，好位置自然到手，还不一定需要很高的出价。
一、质量度的优化
质量度由多个因素共同决定，您可结合自身推广情况，有针对性的各个击破：
1)关键词点击率
点击率＝点击量/展现量，是指在您的推广信息展现时，有多大比例的网民会点击访问。点击率可以反映网民对您的推广结果的评价，对质量度至关重要。
2)创意撰写质量
创意是指网民搜索触发您的推广结果时，呈现在网民面前的推广内容。推广内容与网民搜索词相关性越强，说明推广结果的针对性越强，也说明您的推广质量越高。
3)账户表现
账户表现是您推广情况的综合体现。优质关键词+优质创意将为您的账户“赢得良好信用”，
即使账户内有个别推广信息质量不理想，也会在账户的整体带动下迅速提升竞争力。为保证竞争的公平合理，如果您展现的推广内容与网民搜索词的相关性较差，不但会降低点击率，为您带来损失；同时也会影响您账户内整体关键词的质量度，您必须出价更高才能获得同样好的推广位置。
优化建议：
1)选择合理的关键词是第一步
a.关键词应紧密围绕您的核心业务
b.关键词应贴近网民搜索意图，与搜索词有较高的相关性
c.提高流量：结合行业特色，选择行业通用、覆盖面更广的关键词
d.提升针对性：结合自身特色，选择商业意图更明显的关键词
2)撰写优秀的创意是第二步
a.改进创意撰写质量
b.保语句通顺、意义完整
当网民的搜索词触发推广结果时，标题描述中与搜索词一致的部分将以红色显示，称之为“飘红”。数据表明，1-3次的飘红将显著提高网民对推广结果的关注。
d.通过创意报告来评估创意的吸引力，并不断优化。
e.选择合适的显示URL
3)建立条理清晰的账户结构是第三步
a.紧扣推广目标，建立不同的推广计划和单元
b.同一推广单元内的关键词意义相近：确保多个关键词与创意均具有较高的相关性
c.同一推广单元内的关键词结构相同：确保在创意中插入通配符获得飘红时，语句通顺
d.控制每个推广计划、单元、单元内关键词的数量、确保创意撰写质量，我们提供了优质账户模型，供您参考：
每个账户内推广计划的数量不少于2个
每个推广单元内的关键词数量不超过30，建议保持在5－15之间
每个推广单元内最好包括至少2条与关键词密切相关的创意
质量度的优化是一个不断尝试的过程，需要您持续关注账户表现，在观察、总结的基础上摸索更符合自己推广目标的优化方法。
二.出价调整
通过提升出价的方式，可更快速提升推广竞争力，进入左侧推广位置。