从李子柒到张同学，乡村题材的自媒体为什么这么火？

发布网友 发布时间：2022-04-20 20:35

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热心网友 时间：2024-09-01 12:38

李子柒的田园美食视频各帧接近完美，在一群视频创作者中闪亮登场，她做内容认真，能在视频中明显感受到她对每一件作品的精心雕琢.. 而视频代入感极强，真正展现了一个人在自己幻想中安静的田园.. 在现代浮躁社会中给予一种坚定的感觉。 李子柒几乎是自给自足的，她做饭的所有食材几乎都来自她自己的菜园，那包罗万象的菜园就是我们心中理想的家园布局.. 健康，有机，是城市人梦寐以求的.. 而快餐总是不如自制食品更让人暖心..

和奶奶在一起的画面治愈了人们。 因为心是柔软的，最容易被捕获。 我不记得我有多久没和老人在一起了。 现代人在钢筋混凝土城市里呆了太久，几乎心中有一个回归田园的梦想，但很少有人能真正做到。 因此，这种依恋深深植根于人们的心中，无法获得的最终是一种依恋。 李子柒给了这种依恋一个寄托的地方..

李子柒的整个形象给人一种干练，动手能力极强的样子，她做事干净利落，几乎没什么她不会的，比如制作蚕丝被的视频，制作面包窑的视频和制作秋千的视频，让人觉得她简直是妙不可言.. 然后有一段竹子做茶几和沙发的视频，让她觉得无所不能。 尤其是在视频中看到她拇指指甲盖一片淤血，更让人佩服她的坚持..

我认为，当“在正确的时间，在正确的时间”，所有的压力迫使你改变，即使是无能的谁不能握住墙将成为英雄。 首先，需要时机，环境要成熟，如果环境不成熟要投入大量资金来培育市场，地理位置是沟通平台，人和是内容和需求的匹配。 在这个短视频引领全网的时代，李子柒不仅踏上了短视频的风口，还掀起了传统文化和乡村内容热的节奏，但实际上，视频背后的东西更让人上瘾。

热心网友 时间：2024-09-01 12:36

其实这些都是因为原汁原味，没有任何修饰和可以美化的，才是我们最真实的。生活那些其他的各种现代看多了审美疲劳，偶尔换换口味还是挺不错的。怎么样啊

热心网友 时间：2024-09-01 12:36

从10月4日发布第一个视频开始，张同学保持着几乎日更的创作频率，真实还原了以前北方农村生活的样子，充满了细节和场景感，如搪瓷盆、热水瓶、旱厕，夹在书页里的钱，嘎吱响的积灰抽屉，贴在墙上从温碧霞到泰勒斯威夫特的老海报……

在张同学的镜头下，记忆中东北农村的气息逆着时光扑面而来。

此外，张同学的日常简单、琐碎之中又带有一点新鲜事儿，除了上街买药、噶肉、拿快递，做饭喂鸡跟朋友吃饭喝酒，还和超市老板娘讨价还价赊账、心向暴富但买彩票的时候只会选择机选一注或两注，克服了流水账似的日常激励所带来的枯燥感。

往上数三辈都是农民，但随着城市化进程的加剧，很多人都生活在城里或者乡镇里，纯农村的生活实际上已经远离。这种农村题材，受众面广。

对于从小生活在农村，后来读书进城安家的人来说是一种怀旧，对作品产生强烈共鸣感和认同感。而对于从小在城市长大的人来说，是一种新鲜感，一种从来没有经历过的生活。对于一些老年人来说则是回忆，回忆过去的生活，颇有忆苦思甜的味道。

第一视角带你沉浸式体验农村生活
你会发现，张同学的每一个视频角度的选择，都是尽量还原在场的人视角拍摄，也就是第一视角，直接把你代入其中，沉浸感很强。

比如和好友吃饭喝酒，晃悠悠端着酒杯去和对方干杯时，让网友瞬间代入这个动作。



远离城市的浮躁，靠近大自然，去追求一些最朴素，最简单的快乐。人们虽然没有办法亲自去体验，但从短视频中汲取短暂的平静，似乎也不错。

张同学便拿捏住了当下人们这样的心态。

看起来视频里是土味生活，背后是技术高手，懂得如何给网友一种身临其境的真实感。

拍摄、剪辑手法高超，作品时长长
别看张同学日子过得“粗糙”，但是他的镜头语言非常精细。

一个视频2、3百个镜头的切换转场都是行云流水，平均每个分镜头时长2.27秒，简直媲美好莱坞大片的剪辑密度，细看没有任何多余的拖沓画面，让观众纵享丝滑，不会产生任何反感，这是高手！也有人调侃，这是用专业的拍摄手法，高端的剪辑节奏，展示最简陋粗糙的单身汉生活，专业实力可见一斑！

而且他很喜欢采用推拍的手法，将画面急速拉近，时刻吸引着你的注意力，不给你任何划走的机会。



另外，抖音平台上一般视频越长，完播率越低，但同样竞争对手也会越少。因为长视频制作成本高，且不容易破播放，所以抖音上长视频的优质创作者特别少。

张同学的每个视频时长都在7分钟左右，且都是播放视频，同时他的用户互动、停留时间较其他同视频时长段的竞争者好，那不就立刻脱颖而出了嘛。

一贯的BGM，多个记忆点
张同学一开始是没有用背景音乐的，从第四个视频之后配上让人上头的德国神曲《Aloha Heja He》，堪称是画龙点睛之笔，让很多网友看得欲罢不能。

这首歌节奏强劲，热血澎湃，搭配张同学乐观开朗的生活态度，让人深刻感受到什么是：你也要充满热望地活着。就算你不看视频，光听音乐也是百听不厌。

此外，“张同学”的视频在营造一种生活的熟悉感的同时，有固定的人物和事件，比如常常出现的六味地黄丸、AD钙奶、三鲜伊面等等，给观众形成了强烈的记忆点/爆点。



平台流量和政策扶持
目前，抖音用户发展进入瓶颈期，急需下沉获得更广泛的用户群，“农业、农村、农民”的“三农”题材便是最重要的一块阵地。

流量越来越贵，抖音肯下这么大功夫推张同学，也让我们看到了抖音、快手在乡村题材与下沉市场上的争斗有多激烈。

张同学就像一个样本，代表着抖音在乡村赛道的更深挖掘和探索。

2020年8月，抖音投入12亿流量资源扶持“新农人计划”，为三农内容创作者提供运营培训、流量扶持和变现指导。

2021年，此计划升级为“新农人计划2021”，抖音进一步利用“入驻激励”、“新农人成长榜单”、“任务充电站”等方式吸纳三农创作者。

热心网友 时间：2024-09-01 12:33

题材符合当前网友的网络观看需求

热心网友 时间：2024-09-01 12:38

两个月粉丝破千万，张同学凭什么就火了？

澎湃新闻对此专门做了一个报道，一个东北农村小伙儿起床，做饭喂狗，养鸡吃肉，满屏质朴土味的农村日常，六味地黄丸破袜子，藏钥匙，洗手只洗三根指头，处处藏着回忆杀和青春梗。有人说他的背后有强大的专业团队，也有人说他本身就是一名导演，制作人，曾经长期从事自媒体幕后工作。12月4号，澎湃新闻记者来到张同学的家，揭密爆款短视频的拍摄幕后。

张同学的原名叫做张凯，36岁，辽宁营口大石桥市松树村人。生活中他就是松树村的村民，初中毕业曾在外打工，去年冬天回村开始拍摄短视频，它自己拍摄，剪辑，所谓的团队就是几个没有视频拍摄基础的同村村民。另外，他结了婚，还有两个孩子。去年，张同学回到村。看到村民们都在卖豆角、土豆、山上的蘑菇和其他的一些农产品，于是他便萌生了创作视频涨粉带动销售家乡农产品的想法。

那么他为什么这么快就火了呢？其实从他的走红，我们看到的是镜头里真实的中国。11月25号，人民网评呼吁更多张同学的出现，希望他们能用专业的技术去记录真实的中国，让乡村生活走到观众的面前，吸引更多人去支持乡村振兴，挖掘乡村的魅力。中国青年报12月3号刊文认为，如果说李子柒展示的乡村是人们理想中优美的田园生活，那么张同学和他拍摄的乡村生活则是更加粗粝，更加原汁原味。

有人认为他拍摄手法很专业，背后一定有团队，但是媒体探访之后发现，他的确是独自创作的。乡村生活中真正吸引人的力量才是让张同学成为网红的关键。文章写到，当大多数人都身处乡村的时候，只能仰望羡慕城市生活。而当大多数人生活在城市时，便注定会开始以新的视角打量乡村。人们不再把乡村视为落后的象征，而是自己的来处。人们开始怀念他，也开始以更加平等的视角进行观看。12月5号，央视网评微信公众号也刊文，大家都在刷张同学到底刷的是什么？文章认为，张同学的出圈，而不只是简单停留在内容和技术的创新上，他很可能击中了几代人内心深处的东西。人们试图通过在张同学的身上找到自己的影子，找到一些曾经丢失的东西，进而表现出对乡村烟火气的深切关注。这样的关切不只是人们厌倦了城市的快节奏，想去找找慢生活，更有可能是随着数字鸿沟的填平，我们与乡村的空间和情感距离更近了，更加主动地关注农村的现状和短板。

张同学呈现的是就画面就生活，依赖的则是新手段、新技术，让我们看到了更多的可能性。当前一些短视频平台上更加鼓励乡村题材，这个创作方向更加关注每个普通人的生活日常，各方都盯住了乡村这个创作蓝海和流量蓝海。但我们不应该盲目模仿，为了模仿而模仿，以下沉收割农村或小镇青年为终点，商业变现赚一把就走人。我们更应该以关注农村为起点，通过更多一线普通创作者的视角，记录真实乡村现状，反补美好乡村未来。

央视网评提出了期待张同学会不会昙花一现，出现一个成功IP，自然会扎堆出现很多同类型的账号，毕竟流水账式的记录难以长期刺激人们的兴奋点，更难以形成竞争壁垒。此前土味视频也不少，往往荒诞魔幻进入俗套和神丑，张同学自身仍需要保持旺盛的创作力和初心，同时讲好乡村主题故事，需要更多的内容、角度和方式，期待再多些真实本土而并非城里人扮演的张同学，立足自身去呈现多元立体、原汁原味的乡村面貌，也让流量成为。助力乡村发展的一大增量。