公众号运营前期，如何选择类型和方向

发布网友 发布时间：2022-04-19 20:06

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热心网友 时间：2022-03-30 04:14

在运营微信公众号的时候，一定要了解公众号的性质，因为微信公众号一般使用较多的分为两种，一种服务号，一种是订阅号，而不同性质的微信公众号其运营的重点也不同。最主要的是因为这两种微信公众号的一些区别，最明显的区别就是，服务号，一个月只能发布4次消息，而订阅号则是1天一次。
一、微信公众号服务号运营
这种类型的公众号一般多用于企业的官方公众号，而因为其消息发送的次数*，所以奠定了服务号的重心不在各种文章、新闻时事的发布，因为和订阅号的1天一次发布比较起来，真的是没有难以取胜，你一个月发布的量还不如别人一周发布的多，所以想要依靠文章和新闻时事吸引粉丝效果是不太理想的。而且，在文章发布的灵活性上，也无法和订阅号相比。
通过活动、小程序之类的H5，让粉丝们在公众号里有了联系，然后就可以建立社群，将公众号的粉丝们引导过去，让粉丝们有地方聚集在一起讨论、聊天、抒发自己的想法，然后再从社群中挑选一些评论、文章、图片等在公众号发布，以此提高粉丝的黏性和存在感。
运营到一定程度了，就可以整理一些评论、文章、图片，出版书籍或者电子书，作为奖品或者礼品送给粉丝们，甚至是出售。
除此之外，如果建有商城，或者说和一些商城有联系的企业，可以尝试抽奖，抽奖送积分，送产品，兑换等套路，不仅能有效的在粉丝中提炼出核心粉丝，还能给企业带来一定的发展机会。
二、微信公众号订阅号运营
订阅号，因为每天都有一次发布的机会，所以比起服务号来说，订阅号的文章可以说是铺天盖地了。但这也并不能订阅号就比服务号好，毕竟是不同的性质，有着不同的用法，至于订阅号的运营方式，普遍的，还是以文章、新闻时事为主，中间穿插一下小活动之类的，但是在推送文章的时候，一定要注意，那就是客户的需求和公司的发展方向。这点是和服务号一样的。因为做公众号要有产品思维，要以客户为主，因为通过多种渠道加进来的粉丝，太过繁杂，正所谓众口难调，你不可能满足所有人的需求，所以，要定位好自己的发展方向和受众，你需要怎样的粉丝，然后研究这些粉丝，接着满足他们的需求。别让自己的精力分散到你不需要的地方上去。
但是，做订阅号，一定要注意，不是说你每天都推送文章就能留住粉丝，就能吸引粉丝，提高自己公众号的吸引力。
所以没有合适的内容就别推送了，没有内容，还硬去凑，还是多图文的，这只会让粉丝反感，特别是对于一些新加进来的粉丝，前两天看的内容还不多，所以加了，今天发的这是什么玩意？然后就可能取关了。因此，订阅号发布消息一定要把握住频率和内容质量。

热心网友 时间：2022-03-30 05:32

根据自身的优势来确定公众号的方向，究竟是要创作什么类型的文章，可以使用一下拓途数来，来学习一下排版之类的

创作好原创文章之后，就可以在其他平台上进行一个引流，比如：微博，知乎，爱问这些问答平台和媒体平台。

热心网友 时间：2022-03-30 07:07

关于运营的一些总结：

1 搭建好公众号框架
公众号名字
这是很重要的一个步骤，需要慎重考虑，名字一定要容易记，读起来顺口。显然易懂的名字更便于你的公众号传播。
公众号头像
头像一般有三种类型，账号名字(一个字做头像的)、人物形象(个人照或者漫画头像)、品牌logo(适用于公司公众号)。
所以，个人公众号建议用自己的形象做头像，一定要清晰可见，才能吸引别人的眼球。半身照或大头像比较适宜，如果不想那么高调，可以把头像做成漫画版的。
公众号功能介绍
就是用一句话告诉你的粉丝，这个公众号主要是干嘛的，是什么领域的，能给粉丝带来什么收获。取其一点进行说明就好。
自动回复设置
一般回复有语音、文字、图片。所以，可以根据你的公众号定位来设置自动回复，尽量有趣，吸引粉丝的注意，甚至可以在自动回复中吸引粉丝再回复。
比如，哈喽，欢迎关注我，我有一句话想跟你说，回复“我爱你”吧。
然后粉丝会回复“我爱你”。
这时，记得在后台设置关键字“我爱你”回复“我也爱你”。
相信你的粉丝会感觉很开心，给了用户很人性化的公众号体验，给你的公众号加分哦。
菜单栏
因为一开始还没有很多的功能，所以在菜单栏的设置也比较简单。
实在没有内容就直接设置一栏“历史回顾”，点击可以查看这个公众号的历史推文。
或许，还可以加一个自我介绍，这样就有了两栏。比如，“我在这”(自我介绍)、“忆往昔”(历史回顾)。
2 公众号的内容策划
定位
这是每一个公众号都要做的一点，想好自己公众号的定位。比如，旅行、吃喝玩乐、美食、情感、穿搭……这是用户关注你的公众号的原因，你可以给用户提供什么内容，不宜什么领域都写，在一个领域坚持做好，你就成功了。
产量
就是给用户一个体验习惯，每天发多少篇，或者，几天发一次。注意，先保证质量，再谈数量，宁愿一个星期一篇高质量，也不要一个星期七篇低质量的。
形式
图片、文章、文字、语音or视频。当公众号编辑只有自己一个人的时候，不可能天天原创文，所以，可以一天文章、一天图片or一天语音。自己要做好规范，不要经常变来变去，定好计划，给用户一个习惯。
来源
当只有自己一个人的时候，每天原创压力不是一般的大，所以可以转载。但转载也要注意，转载的怎样风格、类型是否与自己的公众号相符，不要给用户突兀的感觉哦。
调性
我想大家应该有看到一些公众号每天的封面都是有一些固定元素的，比如把公众号名字p在封面上or文中会有“这是第几篇文章”，这些都是公众号的调性，也可以说是打造个人公众号的标志。
3 公众号工作规范
俗话说，无规矩不成方圆。没有工作规范，做起来就会很吃力和无绪，因此规划很重要。
内容提供
很多公司只有一两个公众号运营，运营不是简单看看粉丝量就好，还要编辑、整理、发布、分析。
运营者每天的工作量很多，那么就不可能天天原创，这时就要分析每天的文章怎么推送。
具体的内容提供方式有原创、转载、约稿、UGC。当你的运营团队足够强大，就可以天天原创，不行的时候，就可以多种内容提供方式相结合。
内容运营
内容的前提是有内容，其次是内容质量。每次发布前，对于内容都需要进行多次的预览，排版是否整齐，配图是否合适，标题是否吸引，是否有错别字病句等等。
工作复盘
日分析、月分析、年分析，这是每一位合格的运营者需要做的。分析，不是看看粉丝有没有增、阅读量有没有增就好。还要学会根据这些数据分析，昨天的质量如何？转化率如何？粉丝关注点在哪？标题是否够吸引力？
阅读学习
微信公众号之所以能称为新媒体，其中一点就在于其内容是时刻在更新的，因为通讯的便捷，以至于人们的需求也在不断上升。
所以，仅仅依靠之前所学就不能做好新媒体的，还需要时刻学习，与时俱进，关注社会最新热点，发掘用户的需求，戳中用户的痛点，才能继续发展公众号。
想要有好的输出，就必须不断地输入。
4 公众号推广吸粉
这是很多人都期望知道的吧。做好内容之后，如果没有用户观看，也就没有了内容的意义。
用现有账户推广
现在有很多新媒体公司都在做公众号矩阵，做好了一个大号，然后推广其他小号，然后成长起来。
用其他新媒体平台推广
如果是个人公众号，就不存在大号之说，那这时我们要怎么办呢？新媒体，不只是微信公众号，还有微博、知乎、豆瓣、简书、头条等其他平台，这时就要利用好每一个平台的资源，为自己的公众号引流。
朋友圈、微信群推广
这是大家最常用的推广方式，分享到朋友圈，如果内容足够吸引别人，别人就会关注你的公众号，并成为你的粉丝。所以，内容一定要做好！
策划有趣的活动
我想，很多人都有试过这样的优惠活动吧。转发此推文到朋友圈集多少个赞就可以免费领取小礼品，或者评论点赞前三就要优惠什么的。这也是为自己的公众号吸粉方式之一。
线下引到线上
这个可能比较适用社团或者企业。放一个社团或者企业有线下活动的时候，一定会在门口摆个海报，海报上面就会有公众号的二维码。对这个活动很感兴趣的用户就会关注这个公众号，想要在公众号上获取与这个活动更多的相关资讯。
付费推广:KOL、行业公众号、广点通等。
这个大家应该也见识了很多，比如在朋友圈里突然冒出来的公众号广告，比如在弄个广场的扫码免费领纸巾、扫码免费夹娃娃、扫码免费打印照片等，这些都是属于广点通的推广方式。
另外，某些网红会进行化妆直播or搭配直播等，大多都是在为商品做推广。借助网红的影响力销售自己的产品，很棒的一个方式。
或者，在某个知名行业找到某位知名人士，让他在其朋友圈或者公众号帮你做推广，效果很快，但费用也不少。
互推
刚刚讲到让某位知名人士帮你做推广，我就想到了互推这个方式。其实，现在有很多大号也在做互推，粉丝量或者阅读量相当的两个公众号进行互推，把我的粉丝分享给你，把你的粉丝分享给我，算是一个互利的过程。
前提，公众号的内容质量一定要好！
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其实现在大家都知道做微信公众号很难，因为有太多的公众号了，每天手机里的文章根本看不过来，以至于新媒体人也是在寻思怎样做才能吸引大家的眼球。
所以，之后的微信公众号更吸引大众的，应该是一些个人品牌性更强的公众号，有自己的特点，而不是同质化的内容。
学习运营技巧还是不够的，因为坚持写下去的人才会是真正的胜者。加油啦~
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热心网友 时间：2022-03-30 08:58

人从出生到衰老，从不同的维度可以分为不同的时期。账号也是一样，一个刚面世一天没有粉丝和一个一百万粉丝体量的账号，其运营侧重点必然是不同的。
1、萌芽期
万事开头难，账号运营也是一样。如果没有一个好的开头，账号的运营过程往往会坎坎坷坷，所以在萌芽期我们要制定适合该阶段账号的运营策略。
在这之前，我们要先了解当下的问题，大部分账号早期的问题都很相似，简单分析如下：
方向不确定，或者即使有大的规划，内容也比较分散；
粉丝量少，传播范围小；
传播范围小，影响力可以忽略不计；
粉丝活跃度极低，运营者往往感受不到粉丝的存在。
对于萌芽期账号，我们要有一个明确的认知，就是萌芽期账号的运营目标不是获取大量的粉丝和曝光，客观来看，这是不现实的，此时期的运营人员更应该把重心放在为服务好大量的用户做准备上。
处于萌芽期的账号，无论是什么属性，其运营侧重点也存在很多相似之处，如下：
完善账号功能，包括自定义菜单，自定义回复等；
对账号内容的风格和方向有一定的把握，并且不断改善；
关注早期用户，这一点在早期尤为重要，不仅仅是给运营者信心，通过用户需求及用户属性来改进完善账号的内容及功能都也是非常必要的。
总的来说，萌芽期账号的运营重点在于完善功能及确定方向，可能之后这些都要进行大大小小的改动，但是，他们必定是要适合当前时期的。
如果你发现你的账号开始被用户认可，内容阅读量，文章传播率，用户增长速度都开始有了提升，那么账号就很可能度过了萌芽期。
2、增长期
顾名思义，增长期账号的显著状态就是粉丝和阅读量的增长。该时期的账号也应该以数据增长为目标。因为增长的态势出现，说明用户对账号是认可的，账号是被用户需要的，而且账号的基本功能框架也已经完善，这个时候数据增长是唯一目标。
而对于增长期的账号，他们对于数据增长所做出的行为，也有着很多的共性：
多渠道推广，线上线下相结合，账号推广往往出现在这个阶段；
紧跟热点或制造热点，扩大自身的影响力，积极联合其他品牌策划活动，跨界营销；
回馈用户，通过商业合作或自身补贴为用户创造福利，以吸引用户，拉动粉丝增长；
从中我们可以知道，从增长期开始，账号的运营工作已经开始走到线下，其目的就在于尽可能的提升增长趋势的宽度和长度。另外，这一阶段的运营，会更加精细，主要表现在功能，内容，运营手段更加全面。
那么这个阶段的运营重点就要放在各种能够增粉的手段上，策划活动，制造热点，发放福利等等，尽可能的去提升自己的粉丝数量。
3、稳定期
在经过快速的增长之后，账号的数据趋于平缓，并不是因为工作不到位，而是账号此时已趋于饱和，进入稳定期。稳定并不意味着简单，相比较于前两个时期，稳定期账号的运营有着更全面的要求。
由于该时期的账号在当前情况下已经很难有所突破，那么其运营模式往往体现在扩大自己的影响力方面，其运营共性如下：
◆转型，账号到品牌
曝光，强曝光，多次曝光，让更多的人产生对这个账号的认知；
◆跨界，提升社会影响力
从线上走到线下，通过联合其他品牌进行的社会活动公益行为等，树立品牌形象；
◆商业，谋求变现方式
针对自己的用户属性，形成合理的变现方式，如商业合作，电商变现；
此时期的账号需要在稳步进行中寻求突破，所以该阶段的运营工作主要集中在树立品牌形象及谋求商业变现