发布网友
发布时间：2024-10-23 22:26
共1个回答
热心网友
时间：2024-10-25 08:43
阿里巴巴与国际品牌签订独家合作协议，强化市场争夺
阿里巴巴集团宣布，已与20多家国际知名品牌，如Zara和Timberland，达成在中国天猫平台的独家合作协议，此举被外界视为其与京东商城在市场竞争中的新举措。
英国路透社报道指出，签约的品牌主要集中在服装服饰领域，未来这些品牌将依托天猫作为其在中国的独家网络零售渠道。然而，关于这些品牌从独家合作中获得的具体回报和财务细节，阿里巴巴并未公开透露。同时，阿里巴巴表示将深化与阿迪达斯、Gap等160多家跨国品牌的合作。
值得注意的是，这一系列合作与阿里巴巴曾面临的海外假货风波有关。淘宝网曾因销售假冒商品而受到国际批评，阿里巴巴与政府监管部门的立场也不尽一致。然而，天猫和淘宝作为阿里巴巴旗下的不同平台，有着明显区别。天猫主要为品牌厂商和卖家提供服务，如微软和小米，商品价格通常高于淘宝，且提供更好的售后服务。
在竞争激烈的市场环境中，阿里巴巴的举措与京东商城的行动形成了对比。京东商城计划开设新的店中店，销售国际品牌，如康威和Samsonite。优衣库则关闭了京东商城的专卖店，表明其在电商战略上与阿里巴巴存在分歧。阿里巴巴此次合作，进一步体现了其国际化战略的调整，即帮助海外品牌进入中国市场，而非在国外直接设立网络平台。
尽管阿里巴巴的国际化之路曾遇到挫折，如关闭美国的网络卖场，但此次独家合作协议表明，阿里巴巴已将重点转向协助国际品牌，而非单纯复制国内模式。为了加强国际化，阿里巴巴聘请了前高盛银行高管伊文思负责国际化业务，显示出其在战略层面的调整与决心。