有人拍了中国版的《广告狂人》
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发布时间:2024-10-23 22:13
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京东宣布李现和杨紫成为品牌代言人,为今年的京东全球好物节11.11活动拉开序幕。在消费者日益挑剔的今天,人们不仅为明星的颜值买单,更愿意为喜爱的广告创意和品牌理念付出。为此,京东举办了首届“京牌大赏”,与众多品牌共同上演了一场中国的《广告狂人》。
为了吸引一线品牌关注并鼓励创新,京东发起了这场“来势汹汹”的大赏。各大品牌围绕“在意的好物”主题,以竖版视频形式展开创意比拼,经过一个多月的精心制作,六家品牌脱颖而出,带来了六支脑洞与质感并存的广告大片,这些作品通过各大平台与消费者见面。
2019年,小众文化开始火爆出圈,生活质感的追求也愈发深入人心。无论是电竞赛事的走入体育盛会,还是摇滚乐通过大热网综再次火起来,都在以包容之心迎接小众兴趣。品牌从中获得灵感,如清扬从电竞中获得创意灵感,打造出《CP请就位》;九牧则通过与摇滚乐队刺猬合作,创造出《我们是刺猬》。
乐高以《乐高格言》展现了生活中人们与爱人、孩子和朋友相处的场景,将“在意”的理念具象化;海尔的《额滴神啊》以可爱的角色为烦恼中的人们送上“神气”的礼物,强调了生活品质的重要性;欧莱雅男士则通过《输赢背后》展现了兄弟情义与职场故事,凸显了在意感受的重要性;vivo的《不只是快》还原了5G时代手机改变生活节奏的场景,强调了生活节奏背后的快意人生。
这六支创意大片巧妙融入了“在意的好物”这一命题,旨在传达京东11.11全球好物节的主题,即通过品牌与消费者的互动,展现出京东一贯倡导的多元、新鲜的价值理念,以及对生活质感的追求。京牌大赏不仅为品牌提供了展示创意的舞台,也为消费者提供了一个发现品质好物的机会,以“在意的好物”为出发点,打造了一场现象级的品牌大赏。