搜索广告的优势是什么? - 知乎

发布网友 发布时间：2024-10-23 09:39

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热心网友 时间：2024-11-01 01:40

搜索引擎广告，又称搜索广告，是广告主根据产品或服务内容，确定关键词，撰写广告并自主定价投放的广告形式。关键词搜索时，相应广告展示。点击后广告主按关键词出价收费，无点击不收费。该广告形式有三大优势：

首先，主动意愿高，用户主动发起搜索，转化意愿更强。

其次，精准覆盖，通过识别精准人群，增加潜在用户覆盖。

再者，高效转化，广告关联性强，链路点击率更高，转化效率提升。

据统计，2020年12月，中国搜索引擎用户规模达7.7亿，占网民整体的77.8%。近年来，搜索类广告市场份额虽有所下降，主要受新型广告形式影响。但搜索广告仍为互联网主流广告形式之一，广泛应用于百度、360、搜狗、神马等搜索引擎，以及谷歌、必应、中国搜索等平台。近期，今日头条加入搜索广告，苹果搜索广告业务进入中国市场，凸显搜索广告在营销中的重要地位。