各个广告媒介分类以及投放的策略

发布网友 发布时间：2024-10-23 21:44

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热心网友 时间：2024-10-31 07:59

广告媒体作为广告的载体，几乎成为广告主投放广告时必须考虑的问题。本文将介绍广告媒体的分类以及投放策略，帮助广告主更明智地选择和运用不同的广告媒介。

一、广告媒体形式

1、按表现形式分类

广告媒体可分为印刷媒体和电子媒体。印刷媒体包括报纸、杂志、宣传册、挂历等。电子媒体则包括电视、电脑、广播、电子广告牌、手机等。

2、按传播内容分类

广告媒体可以分为综合媒体和单一媒体。综合媒体如报纸、杂志、广播、电视等能传播多种广告信息。单一媒体如包装、橱窗、霓虹灯等只能传播特定类型的广告信息。

3、按时间分类

根据媒体传播信息的持续时间，广告媒体可分为瞬时媒体、短期媒体和长期媒体。瞬时媒体如广播、电视、幻灯片、电影等。短期媒体如海报、橱窗、广告牌、报纸等。长期媒体如产品手册、产品包装、品牌、商标、日历等。

二、广告媒体投放策略

1、竞争分析

了解并分析竞争对手的定位、价格、媒体策略，通过专业数据提供商的数据，如CTR（央视市场研究公司）和AC尼尔森等，获取竞争对手的语音份额（SOV）、媒体成本、媒体组合、时间段选择、广告版本等信息。

2、把握媒体变化

新产品上市，广告投放后销量增长，但一段时间后，广告效果衰减，此时应考虑调整媒体投入策略。

3、品类循环

根据产品品类的购买周期，如季节性购买、节假日购买等，合理安排广告投放时间，以提高广告效果。

总结，本文概括了广告媒体的分类和投放策略，希望对广告主有帮助。使用专业的广告监测工具，及时评估广告效果，将有助于广告主更有效地投放广告。