网络广告计费方式有哪些? - 知乎

发布网友 发布时间：2024-10-23 21:31

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热心网友 时间：2024-11-07 09:20

网络广告计费方式主要有三种：PPC（pay-per-click），PPM（pay-per-impression）和PPA（pay-per-acquisition）。

PPC是每次点击付费，广告业主仅在消费者点击广告内容时付费，费用称为每次点击成本（CPC）。

PPM是以曝光量计费，广告只要出现在潜在消费者面前，平台就会向广告主收取费用，通常以每千次曝光计算，费用称为CPM（每千次曝光成本）。

PPA在消费者完成指定动作，如下载电子书、注册会员、购买票卷等情况下，广告业主才需支付平台费用，费用计算方式为CPA（每次行动成本）。

不同计费方式的风险不同。采用CPM计费的广告主承担较大风险，因广告曝光即需付费。而采用CPA计费的平台承担较大风险，需广告内容达成特定行动后才可收费。广告平台会根据历史转换率资料和设定的平均最高CPC值，为广告业主决定在达成特定行动转换时的CPC。

广告投放相关专业名词包括CPM（每千次曝光成本）、CPC（每次点击成本）、CPA（每次行动成本）、CTR（点击率）和CVR（转换率）。推荐的网络广告投放免费工具包括ACostly（CPC/CPM/CTR/CPA基准工具）、CPC & CPM & CPA计算器和ROI & Roas计算器。