雀巢普瑞纳大中华大区掌门人:即时零售将成为生意的增长引擎

发布网友 发布时间：2024-10-23 02:21

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热心网友 时间：2024-10-26 12:17

导语：洞察中国养宠用户消费趋势，雀巢普瑞纳大中华区掌门人陈晓东积极拥抱即时零售，将之视为增长引擎。美团闪购作为即时零售平台，以“万物皆可外卖”重塑零售市场格局，宠物品类成为其重点发力领域。在【闪购会客厅】节目，陈晓东与宠业家创始人四郎探讨普瑞纳在中国市场定位、即时零售渠道策略及增长潜力。

陈晓东表示，即时零售已成为普瑞纳生意增长的关键。宠物消费群体正转向80、90后，他们习惯线上消费，疫情加速了这一趋势。普瑞纳自2022年起正式投入即时零售，与美团闪购合作，去年实现了显著增长，拿下宠物品类市场份额。即时零售提供快速、便捷、安全的购买体验，成为品牌销售增长的重要推手。

四郎提问中国市场宠物食品发展趋势及普瑞纳长期规划，陈晓东指出，中国是全球最大的宠物市场，未来将是普瑞纳大中华大区的增长引擎。即时零售渠道对品牌而言，意味着满足消费者便捷需求，实现快速增长。普瑞纳去年进入即时零售领域，美团闪购合作推动了超过三位数的增长。

陈晓东认为，即时零售的核心是培养消费者心智，提供快速、便捷、放心的购物体验，然后针对痛点定制解决方案。普瑞纳与美团合作，推动门店商品上架，加强线下覆盖，提供宠物新手季服务，助力消费者心智构建。同时，通过与线下门店合作，推动产品便捷上传，提高参与热情，打造场景化营销，实现业务增长。

普瑞纳聚焦即时零售赛道，关注日粮、专业呵护系列及猫砂系列，推出猫主食湿粮罐作为重点渠道产品。在产品结构方面，普瑞纳计划优化即时零售布局，调整产品线，覆盖市场新需求。未来，普瑞纳将加大即时零售投入，推动买得到、都知道、卖得掉三个维度发展，提供更好的产品和服务体验，增强用户依赖，实现业务增长。