如何写出高质量的公关软文

发布网友 发布时间：2022-02-26 20:00

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懂视网 时间：2022-02-27 00:22

活动软文怎么写?

第一步：找到需求切入点

写活动软文之前，要先根据自身产品的特点找到用户群体的需求，以此作为切入点来唤醒用户群体关注点，戳中其痛处才能够在后续激发购买欲。

第二步：强调产品优势

当消费者的购买欲被激发之后，就需要开始对产品的优势进行介绍，可以和别的产品进行对比来突出其最大优势，让消费者能够在“货比三家”情况下也能一眼相中自家产品。

第三步：以案例刺激消费

消费者一般都有从众心理，所以在最后的时候能够假如一些购买案例，让新消费者能够有一个参考，情不自禁激发其购买欲，更好地推广宣传活动产品。

热心网友 时间：2022-02-26 21:30

敢写：很多时候，我们在接受一个新的任务的时候，可能相关的客户及其产品、方案、活动我们并不熟悉甚至闻所未闻（这正是撰稿的魅力，总是让我们不断了解新的东西）。怎么办？别害怕，别紧张，相信肯定能写出来。这在一定意义上是个心理关口。如果不过这关，稿件撰写可能真的很难进行。

搜搜：对于我们不了解的东西，别犹豫，别等待。用或者google赶紧搜吧，搜得越多，了解越多，就越敢写，越好写。

整理：检索资料的目的是为我所用。要学会甄别哪些是我们需要的，哪些是我们不需要的。留下需要的（用来借鉴不是抄袭，我给抄袭下的定义是：抄袭＝整段整句毫无保留的引用）舍弃不需要的。

通过上面几步，我们基本上可以成为“速成专家”了。下面，就可以针对任务有的放矢了。不管什么稿件，一定要把握住客户的意图，否则南辕北辙，推倒重来。把握了客户意图和稿件风格，基本上就可以动手了。大概应该这样来动手：

大标题：有则好，没有我们要拟一个或者多个备用。大标题最好吸引人一点。大标题、副标题也可暂不考虑，也许稿件撰写完了，它们就自然流露出来了。

提纲：提纲非常重要，顾名思义，提纲就是提纲挈领的那种东西，它的主要作用就是明确“写点”。如果我们把提纲很好地写下来，接下来的写稿就会非常轻松，有时就是一种填字工作了。不管我们是不是列了一个纸上提纲，我们脑子里面至少要有个提纲。

写稿：标题有了，提纲也有了，可以写稿了。对于三段论的小标题，如果能快速想出一个比较好的标题出来，自然是好；如果不能也不要耽搁太长时间，可用一两个关键词或者一句话说明一下。实在不行，也可以用第一部分、第二部分、第三部分作为暂定标题。写，根据提纲勇敢地写下去。回头再来考虑副标题、三段论小标题。这种方法关系到撰稿效率，有点类似于速记法。

审稿：这是指自我审稿。对照撰稿任务要求，审视一下完成的稿件，看看有没有反映客户的意图，风格是否符合要求，有没有逻辑方面的错误，过渡是否流畅等等。

校对：这是指自我校对。主要看看有没有错别字、口语化倾向、标点符号问题、格式、段落、字体设置等问题。这一步可以和审稿那步同时进行。作为撰稿人，我们还是应该尽量把这个工作多做一点，做踏实一点。

以下几点也需要注意：

细节：一定要注意细节，细节对我们来说，有时候觉得是小事，其实只有我们把小事做好了，所谓的大事才能成。套用鲁迅的话说，“这世界上本没有大事，大事本是无所谓有无所谓无的，只是我们把小事做好了，才有了所谓的大事。”注重细节对于培养我们的严谨作风也是大有裨益的，在这个竞争激烈的年代，严谨可是大大的优点。

此外，记得朋友给的一个PPT里面有句话的大概意思是这样的，写稿子的时候要尽量让大脑处于高温状态，如果你困了、倦了，那就先小憩一下再写稿，效率可能会更高。公关稿需要满足公关公司、最终客户、媒体三方要求，所以，公关稿撰写本身是件辛苦但却有意义的事情。

热心网友 时间：2022-02-26 22:48

一、寻找软文的新闻由头

所谓新闻由头，指客观事实作为新闻传播的依据或契机，是一个事实所以成为新闻的根据。说得直白一些，就是指新闻被编辑采用和发布的原因。如果想将软文写得像新闻，首先就要为你写的内容找到新闻由头。比如，你所宣传的产品、服务、公司有特别重大的事件或突破性进展，这就构成了媒体报道你的原因，你也就有了新闻由头。

二、写具有时效性的软文

新闻的一个重要标志就是时效性，要想将软文写得像新闻，就要赋予软文时效性。一个软文具有时效性，不仅会像新闻，而且还会对编辑产生一种不用或晚用就过时了的压力，增加编辑采用的概率。然而一般的产品宣传都是关于产品功能和利益的平淡介绍，怎样才能将其具有时效性？一个重要的方法就是将软文事件化，设置一个刚刚发生的事件或故事，通过人物描写、事件描述或事件的评述赋予软文时效性。在其中，将你所要宣传的内容结合进去，就可以到达想要的传播效果。

三、为软文添加新闻要素

你可以通过编写事件或编写故事，让软文更像新闻。比如你可以编写一则浪漫的爱情故事或一个美容事件，让里面的主人公和化妆品发生联系。编写事件或故事，要运用时间、地点、人物、（事件的）起因、经过、结果的新闻六大要素，使软文更加像新闻。你还要让故事或事件吸引人，可以从两个方面下功夫，一个是事件的新奇性和曲折性，平铺直叙的故事是没有人愿意看的；二是故事要感染人，要有适当的情感描述。在这里要注意，尽管你的故事是编的，但一定要合理而善意，不要胡说八道，更不能说一些昧良心的话。

四、注重软文的文章架构

运用新闻的结构来写软文是又一种方法。在格式上可以按照新闻一般的结构来写，即按照标题、导语、主体、背景、结语五个部分来写。这样的写法不仅新闻编辑愿意接受，而且也容易被读者接受。如果你的写作技巧不是很高，一般要采取倒金字塔的形式来写，即把最重要最吸引人的部分放在标题和导语上写，其他部分放在主体和背景、结语中，这样写的好处是，不少人都有只看标题和导语再决定是否往下读的习惯，你可以首先保证将最重要的信息传递给读者。

五、商业内容植入要巧妙

除了为获取链接而写的软文，大部分软文都要做商业宣传，那么如何将商业内容有机地融合在软文中，不露声色地进行宣传呢？这里应该注意以下几点。

一是在新闻的标题和导语中，只出现品牌或最重要的宣传语，切忌大肆将产品功能、特性罗列其中。而在标题或导语中应该设置一定的悬念，吸引读者往下读。

二是要将最重要的关键词放置标题或导语中，因为你所写的软文还希望被搜索引擎收录并被读者搜索到的，而搜索引擎收录就是文章标题和导语这一部分文字，把关键词放在这里，读者一旦搜索就会找到它。

三是将产品带个客户的利益简明扼要地写在主题和结语中，这一部分也很重要。

四是将产品功效性能等次要的宣传内容放在背景材料里面，所谓新闻的背景资料就是和正文相关、辅助阅读的，但即使是在这里你也不要用广告的口吻写，编辑和读者一看就会烦的。你要用写科普文章的口吻客观而适当地介绍产品特别之处，为了方便读者阅读和理解，编辑会将这一段给你保留下来的。